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阿迪达斯携手天猫超级品牌日 见证经典鞋款 Superstar 50 周年创变

2020年2月17日至21日,全球知名运动品牌阿迪达斯携手全球电商巨头天猫,在天猫打造Superstar新鞋款线上直播发布周,以及2月21日“adidasOriginalsX天猫超级品牌日”,通过淘宝直播、预售、尖货、内容种草、互动蓄水等电商创新营销方式,创造了天猫超级品牌日时尚品类的销售记录。

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  直播间陈列了Superstar50周年互动鞋墙展示“贝壳头”鞋款历史文化,每张照片反转后便是新款“贝壳头”,线上直播发布会期间每天揭晓几款新鞋款直至最后全系列“贝壳头”一起呈现。Superstar鞋款作为运动革命与潮流文化结合的重要标记,自问世以来见证了不同世代全球青年文化浪潮。今年adidasOriginals为这双历史悠久的街头巨擘打造出了一系列特殊版本,包括携手全球知名在线购物平台天猫打造的合作款adidasOriginalsSuperstar、致敬经典的EvergreenPack、反映出Superstar鞋款在篮球领域重要地位的CourtsidePack、专为女性消费者打造的Women’sBoldPack、新款鞋型Superstan等,并集合易烊千玺、BlackPink、AngelChen、INNERSECT、《NYLON》等当下最受潮流人士们瞩目的媒体平台、时装设计师以及音乐人推出联名套装,致敬Superstar鞋款在当下潮流、音乐、运动、艺术文化领域中的重要影响力,展现青年创造者对于未来创造与改变的力量。

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  天猫旨在引领中国消费者第一时间发现和体验全球化、优质的生活方式,凭借与阿迪达斯在数字化与新零售领域相同的发展愿景,双方展开多方位合作,专注于用数字化技术搭建新平台,为消费者提供优秀的产品、服务和体验,同时这也是阿迪达斯“立新”(CreateTheNew)策略下开拓数字化领域的又一里程碑。继去年双方首次合作超级品牌日创下新高之后,本次双方共同呈现“adidasOriginalsX天猫超级品牌日”以纪念adidasSuperstar鞋款问世50周年这一历史时刻。Superstar作为adidasOriginals最具有代表性的鞋款,它始终停留在时代舞台的中心位置,所承载的意义远超过于一双鞋款本身。从篮球场到街头,一路走来,Superstar鞋款既是文化的缩影,它更是人们心中的标志性潮流单品,历久弥新。

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  在阿迪达斯携手天猫打造的Superstar新鞋款线上直播发布周中,各个领域的达人嘉宾做客直播间与观众互动,分享他们与Superstar鞋款的故事并介绍相关灵感产品,带来属于各自的福利。2月17日“创意文化篇”,说唱歌手KAFEHU线上表演Freestyle,致敬了在80年代将Superstar推至历史高度的传奇Hip-Hop团体Run-D.M.C.,创意人可乐一同分享无鞋带款Superstar的创意来源以及Superstar与音乐的关系,情侣挡KOLMUYI和阿布在线分享Superstar的手工改造、可更换魔术贴等玩法;2月18日“时尚搭配篇”,造型博主陈星如将分享搭配心得,在现场对一位素人进行大改造并送出相关产品福利;2月19日“潮流历史篇”,鞋头AKASHEN、AYKES主编SOLO与品牌主理人李晨nic在线聊“贝壳头”,讲述了一系列“贝壳头”鞋款历史故事。

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  2月20日的超级直播夜以明星产品讲解和设计师访谈开启,Jeffrey董又霖连线直播女王薇娅进行互动,设计师AngelChen到场讲述与Superstar联乘鞋款背后的故事,共同迎接2月21日“adidasOriginalsX天猫超级品牌日”。阿迪达斯专门打造在线直播旗舰店,Superstar50周年新品在阿迪达斯天猫官方旗舰店正式线上首发,在当天倒计时5小时的冲刺下,“adidasOriginalsX天猫超级品牌日”圆满落幕。

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  在高度数字化的今天,作为服饰行业的创新品牌,阿迪达斯数字化创新、与消费者建立社交互动的形象深入人心。阿迪达斯在服饰行业中首个开创在线直播周,力图引领在线营销的创新形式,令消费者能够在交互性的体验中获得更好的消费体验,创造更高强度与品牌的连接。与传统的卖货直播形式不同,Superstar新鞋款线上直播发布周做到了更加多元化的延展,将商品与文化故事、生活兴趣爱好紧密结合在一起,既让消费者在居家时间能够获得知识价值,同时传递品牌精神以及加强品牌建设。

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  Superstar新鞋款线上直播发布周还特邀直播女王薇娅加入,通过异地直播间与观众和嘉宾线上互动,为Superstar新鞋款线上直播发布周造势,亦带来了强劲的销售记录。明星卡牌互动环节充分运用明星的影响力和电商平台的互动资源,既增强了品牌店铺的用户粘性,充分为活动蓄水造势,又将阿迪达斯店铺的内容、互动、货品全方位品牌化,打造成为一个用户深度体验的空间。同时阿迪达斯也在抖音平台同步举办了线上挑战赛,为“adidasOriginalsX天猫超级品牌日”增加了互动营销亮点,累计播放量创纪录。

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