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扛不住了 耐克中国开始分批裁员

联商首页资讯动态品牌正文扛不住了?耐克中国开始分批裁员来源:中国商报颉宇星2020-11-0511:38耐克的“裁员潮”波及中国市场。11月4日,中国商报记者获悉,耐克中国已开始分阶段进行裁员。

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据悉,今年7月,耐克宣布将在美国总部裁减500个职位。耐克表示,此裁员计划将花费约2亿-2.5亿美元。

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服装行业专家刘亮认为,此次裁员并不突然,且早有先例。2017年,耐克也进行了一次裁员,目的就是减少线下渠道开支,向线上渠道转移,增大线上渠道的销售比重。“中国市场对于耐克来说非常重要。随着耐克在中国市场的数字化业务比重增加和实体门店数量的缩减,裁员可能会更加频繁。”刘亮说。

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耐克在门店内宣传其数字化业务

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另一方面则是耐克要大力进行数字化转型。据悉,耐克首席执行官约翰·多纳霍在今年6月宣布,数字化业务将成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。约翰·多纳霍表示,集团的新目标是将数字化业务的销售占比逐步提升。数字化转型势必对实体门店将造成巨大影响,其中就包括裁员。

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针对上述情况,中国商报记者联系耐克商业(中国)有限公司(耐克在中国的运营实体之一),其工作人员表示需联系高层领导再作回应。截至记者发稿,仍未收到对方的回复。

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耐克北京某门店

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服装行业专家赵小林向中国商报记者表示,耐克裁员有两方面原因。一方面,新冠肺炎疫情导致耐克业绩有所下滑,为了缩减开支,公司实行裁员。根据耐克2020财年第四季度(2020年3月1日-5月31日)财报,其营收下滑38%至63.1亿美元,净亏损7.9亿美元,而上年同期净利润为9.89亿美元。有外媒表示,这是耐克自1998年以来的最差业绩表现。

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有接近耐克的相关人士向中国商报记者表示,耐克在中国第一阶段的裁员已经开始,主要范围在北京市和广州市,被裁员工中不乏高管。

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目前,耐克的数字化业务发展迅猛。根据其2021财年第一季度财报(2020年6月1日-8月31日),耐克数字化业务同比增长83%。据悉,耐克近年来一直投资其官方网站和移动应用程序。该公司还在主要市场开设庞大的旗舰店,作为在线订单的取货中心。

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